22 DE JULIO DE 2017 |

Federico Saravia, dirigente de Evolución Ciudadana (Martín Lousteau) y presidente del Consejo Económico y Social de la Ciudad, en declaraciones al programa "A los botes", afirmó: "Nos parece importante dejar de confundir la publicidad oficial con la de los partidos. Si en algún momento tiene que difundirse la campaña del dengue, está muy bien porque hay una cuestión de utilidad pública pero confundir con los colores partidarios es un desacierto. Eso tiene una solución muy simple, que es prohibir que los funcionarios puedan aparecer con sus caras en las campañas de utilidad pública, con los dineros públicos"

"Otro punto es que lo que el macrismo ha gastado en publicidad oficial en la Ciudad en los últimos 10 años, ha insumido los recursos que hubieran permitido hacer una línea con la extensión de la línea D de subte. Es un debate sobre las prioridades que nos parece muy importante dar"

"Mañana empieza la campaña oficialmente y va a tener estas PASO donde no vamos a tener la oportunidad de elegir porque prácticamente ninguna fuerza política terminó conformándose de manera que le permita al ciudadano elegir a sus candidatos"

"La posición pública de la Coalición Cívica en el tema de la publicidad oficial era la de buscar la solución como en países que tiene las reglas mucho más claras. Es un gran acuerdo que dice que no se puedan incluir los colores de los partidos con las cuestiones de utilidad pública. Evidentemente este inicio de campaña antes de tiempo no nos está dando lo mejor. Queremos seguir con la cuestión de la boleta única electrónica. Vamos a volver a votar en papel"

"La diferencia entre norte y sur en vivienda, educación y salud sigue igual desde los últimos 20 años en los que la Ciudad es autónoma. La diferencia tanto en la oferta como en la demanda servicios sigue exactamente igual. En los últimos 20 años, CABA fue reduciendo la cantidad de porteños que son propietarios de su vivienda. Naturalmente, el resultado de financiar con el ahorro solo el consumo ha dado que el acceso a créditos hipotecarios es prácticamente imposible"

"En temas de género, tenemos que ser punta como las principales ciudades del mundo. Desde ese punto de vista, la fuerza Evolución es una fuerza con igualdad de género de 50 y 50, que es lo que hoy vivimos en CABA. Estamos convencidos de que no es una discusión de la política sino que se tiene que profundizar en todos los ámbitos de la vida pública para empezar corrigiendo estas diferencias que hay con respecto al sueldo".

AUDIO

Fuente: "A los botes" (Lunes a viernes de 9 a 12 por FutuRock FM (no Futuro Rock), (www.futurock.fm)

Un reclamo para que se cree una comisión especial que investigue los casos de empresarios de medios de comunicación que crearon "plataformas fantasma" en los últimos años al sólo efecto de recibir pauta oficial, fue planteado durante la reunión de la comisión de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión del Senado, donde se discuten cinco iniciativas para regular la distribución de la publicidad oficial.

El pedido fue expresado por los expositores, en su mayoría representantes de medios de comunicación, durante la reunión de la comisión que preside la senadora del FPV, Liliana Fellner.

Gustavo González, Director Periodístico de Editorial Perfil, denunció que en los últimos doce años "se utilizaron miles de millones para castigar a los que piensan distinto" mediante el reparto de pauta oficial y contó que Perfil tuvo "el extraño privilegio de ser discriminado desde el primer día durante el gobierno de Néstor Kirchner".

Mencionó el fallo de la Corte Suprema de Justicia de la Nación, que tras años de litigio, le dio la razón al medio. "Los grandes lineamientos a los que aspiramos se ven reflejados en los distintos proyectos", sostuvo el periodista, y advirtió que "la no discriminación es un valor esencial que necesita ser explicitada".

González expresó la necesidad de investigar, a través de una comisión, una presunta "asociación ilícita entre funcionarios que daban dinero a empresarios o supuestos empresarios de medios" mediante la publicidad oficial.

"Es importante que se tengan en cuenta para el reparto -añadió- algunas variantes pero tomando como ejemplo lo que fueron estos doce años donde se inventaban plataformas simplemente para recibir publicidad oficial", denunció.

En sintonía con el periodista, la senadora del Frente para la Victoria por La Rioja, Teresita Luna, coincidió con el reclamo y pidió "parámetros de control de la pauta" al señalar que "ha habido empresarios que han creado empresas fantasma sólo para lucrar con la pauta oficial como el caso del diario Tiempo Argentino".

"Es necesario que se siga una investigación y se castigue a estos inescrupulosos y también a aquellos que crearon sociedades fantasmas que no tenían un sólo empleado", resaltó, y consideró que "el gran desafío es plasmar ahora en una sola ley todos los aportes recibidos" durante las audiencias en las que se discutió la regulación de la pauta oficial.

Matías Longoni, periodista del diario Clarín y miembro de FOPEA, repasó las denuncias recibidas en los últimos años durante los cuales, dijo, "hubo empresas de medios beneficiadas y otras perjudicadas en función de su cercanía del poder de turno y esto siempre repercutió -aclaró-, en el capital humano de los medios, o sea, en los trabajadores".

Pidió tener en cuenta en la ley que se apruebe a los trabajadores registrados en cada uno de los medios, ya que existen "medios que aparecen y desparecen con una rapidez inusitada y sin embargo son receptivos de publicidad oficial".

"Como Foro tenemos recomendaciones como el establecimiento de un sistema de puntajes y que se reconozca hacer un buen periodismo, que no es bueno porque llegue a más gente sino que cumpla otra serie de requisitos a la hora de distribuir la publicidad oficial", remarcó, y puso como ejemplo los emprendimientos periodísticos que estén en zonas de fronteras o aquellos que cuenten con su código de ética.

Longoni reclamó además que "no se premie con publicidad oficial a una sarta de medios que no identifican fuentes y que hacen operaciones" y en cambio se contemple cuando los medios destinan "recursos para capacitar a sus empleados".

La presidenta de la comisión, Fellner, informó que con las exposiciones de hoy quedó cerrada la lista de invitados y que se procederá en los próximos días a a trabajar para unificar las iniciativas presentadas y se convocará a una nueva reunión para continuar el debate.

El vicepresidente de la comisión, el radical de Cambiemos, Juan Carlos Marino, sostuvo en el final de la reunión que se ha "cumplido con el objetivo" propuesto y cuestionó también a los empresarios que se "enriquecieron" gracias a la pauta oficial sin tener en cuenta a los empleados.

Citó también el caso de Tiempo Argentino, uno de cuyos representantes, Javier Borelli, participó del encuentro, al señalar que los propietarios de ese diario "no eran empresarios" sino que "eran vivos delincuentes que se llenaron de plata y que tenían una deuda enorme en aportes previsionales y de buenas a primeras hicieron un acuerdo para canjear deuda por publicidad oficial y a los dos o tres meses quebraron".

"Esto terminó con los trabajadores en la calle formando una cooperativa", expuso el senador por La Pampa Juan Carlos Marino, en referencia a la situación actual del diario creado durante el primer turno presidencial de Cristina Kirchner.
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El Gobierno facultó a la secretaría de Comunicación Pública a centralizar la realización de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación oficial, y amplió los canales para su producción, que hasta ahora la normativa adjudicaba de manera exclusiva a la Agencia Télam.

El Decreto 978/2016 publicado este viernes en el Boletín Oficial modifica el artículo 2° del 984 del 27 de julio de 2009, y establece que los organismos estatales "deberán encomendar la realización de las campañas institucionales de publicidad y de comunicación" a la secretaría de Comunicación Pública, dependiente de la jefatura de Gabinete, a la que autoriza a efectivizar la producción de las campañas mediante recursos propios o externos.

La norma establece que la realización de las campañas de difusión oficiales a cargo de la secretaría se producirán "con sus equipos de profesionales y recursos técnicos", "mediante la utilización de los recursos del organismo o empresa originante", a través de la Agencia Télam "en su carácter de Agencia de Planificación Publicitaria" y también por medio de "la contratación de un servicio creativo o de producción externo".

El decreto alcanza a toda la Administración Pública Nacional, el Banco Nación y sus empresas vinculadas y organismos descentralizados.

La decisión, que lleva las firmas de la vicepresidenta Gabriela Michetti y del jefe de gabinete Marcos Peña, pone énfasis en la necesidad de "establecer políticas activas" que permitan "una mayor especialización de los órganos del Estado en forma similar a como lo han hecho las demás empresas publicitarias del mercado para el mejor cumplimiento de sus fines".

En este sentido, señala que Télam "cumple dos funciones diferenciadas y en algunos aspectos contradictorias, al operar según su objeto como Agencia de Noticias y Agencia de Publicidad" y destaca que "en el mercado de medios de comunicación comercial, la especialidad permite una mayor eficiencia".

Por tanto, le asigna a Télam las funciones de "Agencia Creativa" del Estado Nacional, teniendo como rol y responsabilidad el servicio publicitario creativo, arte y producción gráfica y audiovisual, en cuanto a su producción, elaboración y diseño".

La medida oficializada este viernes se suma a la resolución de la secretaría de Comunicación Pública que reglamenta el uso de la publicidad oficial, que define su alcance, destinatarios y modos de aplicación, publicada la semana anterior.

Dicha resolución fijó que "las partidas presupuestarias destinadas a la publicidad oficial se distribuirán por campañas" mediante un "Plan Anual de Publicidad Oficial que especificará su temática y duración".

Podrán ser destinatarios de la pauta oficial, "solamente aquellos medios y/o productoras de contenidos y/o comercializadoras de espacios publicitarios, que al momento de la asignación se encuentren inscriptos en el Registro Nacional de Proveedores de Publicidad Oficial (Renappo)", que depende de la secretaría de Comunicación. (Télam)

El secretario de Comunicación Pública, Jorge Grecco, y la directora del Ente Nacional de Comunicaciones, Silvana Giudici, ratificaron el apoyo del Gobierno a los proyectos de ley que buscan regular la publicidad oficial.

"Nunca se deben asignar partidas para premiar contenidos de los medios y se deben establecer criterios para reducir la discrecionalidad y evitar sospechas de favoritismo políticos", declaró Giudici al exponer esta mañana ante la Comisión de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión del Senado, que preside la senadora por Jujuy del FPV, Liliana Fellner.

Grecco, en tanto, coincidió con Giudici al señalar que la pauta en publicidad oficial "debe utilizarse para difundir hechos de gobierno y políticas sociales, y no como subsidios a empresas".

El secretario de Comunicación Pública precisó, además, que el Gobierno se encontró con una deuda de 800 millones de pesos de la gestión anterior y aseguró que debió adoptar "una reducción presupuestaria del nivel de pauta de manera drástica".

En su exposición, Giudici indicó que, entre 2003 y 2015, "creció 56 veces la publicidad oficial" al mismo tiempo, dijo, en que "crecía también la discrecionalidad en el reparto".

Recordó fallos de la Corte Suprema de Justicia referidos a que no se puede utilizar la publicidad oficial "como modo indirecto de afectar la libertad de expresión" y denunció que, durante la gestión kirchnerista, "se destinaban fondos de publicidad para programas que no tenían nada que ver ni con medios ni productores y que recibían cuantiosos recursos como el 'Argentina Corre' o empresas que no podían justificar existencia de audiencia".

La funcionaria puso como ejemplo el programa del periodista Roberto Navarro, que recibió durante el anterior gobierno "3 millones de pesos en pauta en un sólo trimestre", según especificó, pero nada dijo de los 10 (diez años) que Néstor Kirchner le prorrogó la señal a Clarín.

Por otro lado, insistió con que la publicidad debe ser "para difundir cuestiones de interés público y facilitar acceso a la información pública" y ponderó la resolución que firmó el gobierno la semana pasada en la que autoregula la distribución de la pauta.

Grecco resaltó que "la distribución de la pauta oficial tiene que tener el solo objetivo de comunicar actos de gobierno" y consideró que "no es la pauta la que debe ayudar a la transformación que atraviesa la industria gráfica" ni es "la firma de un funcionario público la que tiene que ayudar a esos medios porque se va a entender, como se entendió, que es intento de influencia en la línea editorial".

Ambos funcionarios coincidieron en que esa resolución gubernamental "no va en detrimento" de la aprobación de los proyectos de ley en tratamiento en el Senado.

Fellner, la presidenta de la comisión senatorial, convocó a una reunión para la semana próxima con más invitados para avanzar en el debate en forma conjunta con la Comisión de Presupuesto y Hacienda, y pidió la presencia del ministro de Comunicaciones, Oscar Aguad, y del titular del Sistema Nacional de Medios de Comunicación, Hernán Lombardi.

Por su parte, el vicepresidente de la comisión, el radical Juan Carlos Marino, dijo que se harán esfuerzos para unificar los tres proyectos en discusión (el suyo y dos de los senadores Magdalena Odarda y Jaime Linares) con el fin de poder dictaminar y llevar al tema al recinto.

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